一种是当过水手的男人，一种是当过兵的男人，我相信这两种男人会有些与众不同。当明基电通中国营销总经理曾文祺在浙江大学的讲坛上讲述他的新书《专业的善良》时，台下的大学生们也许并不知道面前的这位挥洒自如的商界精英不仅漂泊过大海，也在绿色军营锻炼过。
    
    文化与营销听起来就像商人高谈阔论自己的善良一样有些风马牛不相及，曾文祺创造的营销奇迹无人不知，而当他讲述这些经历、介绍这本书的时候，他却认为主题应该是文化。
    
    文史哲与数理化
    
    曾文祺是中国台湾交通大学航运系学士、中国台湾清华大学硕士、在美国密苏里大学工业管理研究所学习过，应该是一个绝对的理科高手。他说自己从幼稚园到大学没有离开过台北，大一时却幸运地以一个水手的身份随船队漂泊世界，“结果在领略世界多样文化的同时，利用海上的寂寞时间读了很多书。”他认为目前中国企业避免同质化竞争的关键是文史哲，认为人的右脑是从中国制造变为中国创造的关键部位。
    
    “龙应台在《百年思索》中认为文学是白杨树的湖中倒影，哲学让人在迷宫中望见星空，史学则是沙漠玫瑰的盛开。”望着台下天之骄子们稚嫩而迷茫的眼睛，曾文祺停顿一下，微笑，解释，“文学让你看到实体背后的一面；哲学是人生的指明灯；而所谓沙漠玫瑰其实就是一堆沙漠里的杂草，让杂草变绿的过程，只有经历过的人才会有不一样的心境，历史其实是会重复的。”
    
    “文化力就是品牌力，有文化内涵才会让人接受。营销是与人沟通，同样需要文化的影响力。数理化产生的是同质竞争，只有赋予品牌和营销文化的内涵，产品才能与众不同。”
    
    电视剧与厕所文学
    
    如果去苏州明基总部上厕所，你也许会觉得很累，因为你会发现厕所的各个位置都贴有剪报，或是一段格言，或是一篇散文，或是幽默小笑话。提倡文化营销的曾文祺认为这样做好处多多，“不仅有助于大家学习，而且上厕所的时候，因为要仔细阅读文章，身体便会不自觉地前倾，绝对有利于改善厕所卫生。”
    
    读过不少书，开了一些专栏的曾文祺自诩为文化人，与众不同的是他同时承认自己也看电视，“《蓝色生死恋》目前已经全部看完，正在看《大长今》，还看过《亮剑》，但是感觉《亮剑》的书比电视剧更好看。”这里头除了因为需要陪同夫人共同欣赏的原因之外，曾文祺觉得“电视剧也能反映人生，能反映时下最流行的变化，看电视也是工作，我经常鼓励员工多看电视，要营销不懂得流行元素怎么行呢。”
    
    其实还有一个原因，曾文祺喜欢在电视剧里给自己对号入座，“我退休以后准备教书，感觉挺有优势的，就像李云龙那样的，属于有实战经验的，可操作性极强。”
    
    五月天与“TOYOTA先驱者”
    
    曾文祺被人称为“中国最擅长写作的几个商人之一”，但他写作从不用电脑也不上网，“我很传统，至今还相信书本的影响力，因为我喜欢边看书边写字，喜欢写眉批之类的东西。”曾文祺写文章很慢，“平均速度是一个月一篇文章”，所以写《专业的善良》他用了四年多的时间，结果“才卖20元钱。”
    
    《专业的善良》说的是善良，其实只有一节讲到——部门主管不应该是“好好先生”——这才是“专业的”善良。其他部分包括他的演讲，都在讲人，除了要有文学的素养，还要有环保意识，要尊重生命。“山西有些煤矿主一次性购买二十辆悍马车，很多有钱人也都喜欢宝马、奔驰。可是你知道吗，在国外，现在像汤姆.克鲁思这样的偶像都以自己能买到一辆每加仑汽油平均能跑55英里的TOYOTA2006先驱者汽油电力混合动力汽车为荣，为什么我们要重复西方人过去走过的老路？”
    
    曾文祺是五月天的铁杆歌迷，并邀请五月天担当企业的形象代言，“五月天是原创音乐的代表，是富有旺盛生命力的摇滚精神的代表。不像谢霆锋之类，音乐不怎么样，还动不动打人。”据说明年皇马的胸前广告上也将出现明基的标志。
    
    (见习记者 董沛文) 2005-12-08